Cómo Sacar Provecho del Guest Posting

Cuando creas un blog, no te conoce ni Peter.

Te lee tu madre y cuatro amigos más que te hacen el favor de leer tus artículos (es duro, pero los inicios son así).

Y es justo uno de los problemas a los que te enfrentas cuando recién empiezas: la falta de audiencia.

Porque no vale con llevar a cabo una buena investigación de tu cliente potencial, montar una pasada de web y publicar contenido excepcional todas las semanas.

Muchos blogueros tienen la concepción errónea que a más volumen de contenidos, más visible te harás.

Pero esto ya no es 2013. La competencia es abismal.

Y no puedes esperar desde el sofá de tu casa a que te lluevan las visitas y tu audiencia aparezca en menos de un mes.

Tienes que salir a buscarla y una de las estrategias más eficaces es el guest posting.

Por eso en este artículo te voy a explicar cómo realizar guest posts paso a paso para sacar el máximo partido a esta estrategia, y ganar visibilidad y autoridad en tu campo.

Además, te he preparado al final del post una serie de consejos que te ayudarán en el camino.

¿Qué es el guest posting? (o lo que es lo mismo guest blogging)

El guest posting es una práctica que consiste en publicar un artículo de invitado en los blogs de otras personas.

Ni mucho menos es un término novedoso ni revolucionario en el sector del marketing digital, pero haciendo un buen uso de esta estrategia (nada de chapuzas) su efectividad se hace realidad. 

Y con efectividad me refiero a más tráfico cualificado, mejor posicionamiento en buscadores y mayor autoridad para tu sitio web.

Pero lo que más me gusta es la posibilidad de convertir a ese público objetivo en suscriptores (que es lo jugoso de todo esto).

Además, esta técnica tiene beneficios tanto para el invitado que escribe el post como para el propio dueño del blog. Por supuesto, los lectores también obtienen ventajas, accediendo a posts útiles y de calidad sobre temáticas interesantes para ellos.

El objetivo de esta colaboración es promocionarse. Es una parte fundamental de la estrategia de contenidos seo para tu blog.

Porque recuerda: permanecer en modo incógnito no te hará avanzar.

Por eso mismo, no esperes a que te llegue un gran volumen de visitas en un mes, porque es poco probable que ocurra. 

Sal a buscar a tu audiencia, toma la iniciativa, contacta con otros blogs consolidados en el mercado y propón una colaboración.

Piensa que esos blogs ya tienen una audiencia construida y tú puedes tener acceso a ella.

guest posting

Beneficios de hacer guest posting

Lo mejor del guest blogging son sus ventajas para ambas partes de la ecuación:

  • Desde el punto de vista del anfitrión, el propietario del blog.
  • Desde el punto de vista del invitado que comparte su contenido en otros blogs.

Y aquí te voy a dar mi primera recomendación:

Trata de experimentar ambas posiciones. No importa quién sea el más relevante de los dos. Lo importante es la colaboración y el fortalecimiento que puedes conseguir estableciendo relaciones con otros profesionales.

Vamos, lo que se conoce como una estrategia win-win.

Bien para ti y bien para mí. Todos contentos.

Un ejemplo muy claro es la startup Groove. Agárrate a la silla porque esta empresa consiguió atraer a más de 1 millón de lectores gracias al guest posting. Se dice pronto.

Ventajas para el autor invitado

Vamos a empezar con las ventajas que tiene usar el guest posting como autor invitado:

  • Aumentar la visibilidad. Publicando un artículo en otro blog te da acceso a los lectores de esa persona y, por tanto, puede conocerte.
  • Trabajar la marca personal. Bueno, si estás al tanto de las novedades del sector, sabrás que la marca personal está a la orden del día. Esto quiere decir que si te aceptan en esos blogs con mayor autoridad que la tuya, hará que sus lectores te vinculen con su marca y te den credibilidad, ¿no es genial? 
  • Conseguir enlaces de blogs con autoridad. Si quieres captar la atención de Google, necesitas enlaces hacia tu web. También para ganar autoridad y tráfico de otros blogs. 
  • Establecer relaciones estratégicas. Cuando escribes en el blog de otra persona, creas un vínculo. Y quién sabe qué te espera al otro lado. Quizás pueda haber un nuevo proyecto entre manos. Siempre lo digo, los negocios van de crear relaciones.
  • Captar la atención de futuros suscriptores. Tenemos la posibilidad de convertir a su audiencia en leads. Si has escrito contenido útil para el lector, lo más probable es que vaya a cotillearte un poquito y allí estará esperándolo un lead magnet. ¡Tachán! Ya lo has llevado a tu terreno.

Y antes de avanzar al siguiente apartado, me gustaría hacer hincapié en el siguiente punto.

Cuando recibas la aceptación de colaborar, pon toda la carne en el asador. Da la máxima calidad si quieres que publiquen tu artículo.

Mira.

Yo soy muy exigente con mi negocio, pero si voy a escribir en otro blog, lo soy aún más.

Para mí es superimportante que esa persona reciba un contenido exquisito.

Se me caería la cara de vergüenza saber que he entregado una chapuza. Además, esto afectaría a mi reputación.

Ventajas para el dueño del blog

Pero ojo, porque el blog también es oro puro para el propietario.

Si decides optar por esta práctica, es una buena oportunidad para ofrecer otro tipo de contenido a tus lectores (por supuesto, manteniendo los estándares de calidad) y con un punto de vista diferente.

Cuidadito con esto.

Define muy bien tu guía de estilo. Tiene que quedar explicada para tontos. No te arriesgues a que el invitado te entregue cualquier cosa.

Ahora sí, vamos a ver qué beneficios tiene incluir participaciones de terceros en tu blog:

  • Más variedad de contenidos. Nuevas perspectivas que ofrecen los invitados basadas en su propia experiencia. Y esto es lo que le interesa a los lectores. Cuánto más ejemplos se reflejen de lo que hemos vivido, mejor que mejor.
  • Acceso a otras audiencias. Quizás los seguidores del colaborador no te tienen en mente. Bien, pues es una forma de llegar a más personas y que accedan a tu contenido.
  • Más ideas para el calendario editorial. Si alguna vez te cuesta encontrar temáticas, es un buen método para mantener tu calendario editorial completo con posts épicos.
  • Aumenta la productividad. Si otras personas crean contenido de calidad para ti, puedes destinar esas horas a otras tareas. Esto te permite ahorrar tiempo, lo que se agradece cuando tienes elevados picos de trabajo.

A ver.

No te motives ahora y empieces a aceptar millones de invitaciones de otros blogueros. Esto es un ten con ten. Alterna los propios con colaboraciones, pero nunca lo satures.

Te lo digo porque tu audiencia te sigue a ti. Está bien invitar a especialistas de las temáticas de tu nicho, pero hazlo con cautela. 

¿Dónde hacer guest posting? 5 estrategias para encontrar blogs donde colaborar

Una vez conoces los beneficios del guest blogging y te han convencido, es momento de pasar a la acción.

Esta primera fase del proceso consiste en investigar y seleccionar los blogs relacionados con tu temática (más adelante te contaré cuáles son las métricas que debes considerar para priorizar).

Tenemos diversas estrategias para encontrar blogs donde hacer guest posting, pero aquí te dejo las más interesantes.

Vamos a verlas con detalle.

Nota: te aconsejo que apuntes los blogs en una plantilla de Excel o en Google Drive para anotar los nombres con sus respectivos datos y hacer un seguimiento.

1. Búsqueda en Google

¿Un tópico, verdad?

Sí, pero un tópico que funciona muy bien.

Porque Google es la mejor fuente para encontrar información.

Vamos a hacer una búsqueda avanzada para obtener resultados más específicos. Al gigante hay que darle todo mascadito si queremos que nos arroje ciertos resultados.

Para ello vamos a usar la palabra clave escogida y aplicar diferentes parámetros que nos muestren qué webs ofrecen guest blogging.

Por ejemplo:

  • [palabra clave] “autor de invitado”
  • [palabra clave] “guest post”
  • [palabra clave] “escribe para nosotros”
  • [palabra clave] “enviar publicación de invitado”
  • [palabra clave] “escrito colaborador”

Esto es cuestión de probar diversas fórmulas hasta obtener los resultados que buscamos.

2. Listados que aceptan publicaciones de invitados

En vez de pasar horas buscando blogs donde publicar, aprovéchate del trabajo que ya realizaron otras personas. 

Me explico.

Tan solo tienes que hacer una búsqueda por Google. Por ejemplo, marketing de contenidos “sitios que aceptan guest blogging” o términos relacionados. 

En la siguiente imagen puedes ver cómo sería el resultado:

sitios de guest posting

De esta manera, tendrás un amplio listado de webs que en algún momento aceptaron artículos de invitado.

Te muestro un ejemplo específico de un post de estas características:

artículo de guest posting

De hecho, algunas publicaciones, como la de este ejemplo, ofrecen estadísticas relevantes como el domain authority.

Me parece una buena forma de empezar y ahorrar tiempo en la búsqueda.

3. Ingeniería inversa

Esta técnica es menos frecuente, pero es una auténtica mina de oro.

Como dice el libro de Austin Kleon, roba como un artista.

(Ojo, robar no es copiar).

¿Qué vamos a hacer?

Espiar los enlaces de la competencia

Imagina que has encontrado una web que tiene posicionadas varias palabras clave de tu nicho.

Bien, copia la URL y la introduces en una herramienta SEO como Ahrefs o Semrush.

Cada una de ellas tiene una sección donde puedes ver los backlinks.

Aquí encontrarás webs donde colaboran estos blogueros. No muestran una sección pública para lanzar tu propuesta de autor invitado, pero sí lo permiten.

Es decir, no tienen un “escribe para nosotros” o “artículo de invitado”.

4. Ofrece tu contenido a quienes comentan

Esta estrategia resulta interesante cuando has probado las anteriores y tienes una cantidad destacable de guest posts en otros sitios webs.

Como ponemos el foco en blogs con una alta audiencia, lo más probable es que te encuentres con un porrón de comentarios (si los tiene habilitados, claro está).

Por tanto, si creas contenido en “x” blog y resulta útil para su audiencia, vete preparándote para recibir un aluvión de comentarios.

(Esto es una alegría, no nos vamos a engañar).

¿Y sabes qué es lo mejor de todo?

Que muchas personas dejan un comentario y, además, su nombre y el enlace a su web.

A partir de aquí, puedes echar un vistazo a sus blogs y, si tienes interés en colaborar, enviar un correo electrónico haciendo la propuesta.

5. Escribe un email

¿Qué pasa si has localizado un blog donde quieres colaborar, pero no sabes si esa persona acepta colaboraciones?

¿Nos quedamos quietos, sin hacer nada más?

Por supuesto que no.

Muchos bloggers no publican una sección específica para este tipo de contenido, así que no descartes antes de tiempo.

Por ejemplo, Ahrefs no tiene un apartado para colaboradores, pero si les llega un email con un artículo impecable que puede ayudar a su audiencia, lo publican.

Piensa que algunos eliminan este apartado porque se han cansado de recibir malas propuestas en sus bandejas de entrada.

Si tienes la certeza de que puedes ofrecer un contenido cojonudo, mantenlo en la lista. Luego te cuento cómo plantear el email para aumentar tus posibilidades y que te acepte.

Cómo escoger los blogs adecuados para hacer guest blogging

Con el amplio listado que tienes (lo tuyo te ha costado), ahora vamos a ver cuáles son los blogs que merecen la pena tener en nuestro radar.

Y lo vamos a hacer evaluando los siguientes parámetros:

(Recuerda abrir de nuevo tu plantilla para apuntar estos datos y luego filtrar. Me lo agradecerás).

  • Tráfico. Busca blogs con más tráfico que el tuyo. Puedes usar diversas herramientas gratuitas para encontrar este dato como, por ejemplo, SimilarWeb o Ubersuggest.
  • Autoridad. Otro punto fundamental es saber su domain authority, es decir, su reputación (ya sé que te estoy dando la chapa con esto, pero es que es importante). El baremo se establece en un máximo de 100 puntos. Para que te guíes, una autoridad notable es de 30-40. De nuevo puedes tienes a tu disposición Ubersuggest.
  • Participación (engagement): tener tráfico elevado está bien, pero no nos olvidemos del volumen de comentarios que genera cada artículo. Esto nos diría que estamos ante una audiencia muy activa. Echa un vistazo también a la interacción en sus redes sociales. No te limites al número de seguidores. 
  • Tipo de audiencia. Igual te parece una chorrada lo que te voy a contar, pero busca blogs con una audiencia similar a la tuya, un blog con una temática de tu nicho o complementaria. Un ejemplo es el que yo realizo en SuperWriter Magazine. Ahora mismo estoy escribiendo como autor invitado, pero aquí te dejo otro guest post que hice sobre cómo ganar dinero con un blog
  • Comprueba que el contenido de esos blogs tienen contenido de calidad.
  • Asegúrate de que te permite introducir enlaces a tu web.
ejemplo de colaboración

Este es un ejemplo de colaboración.

Tómate tu tiempo para analizar estas métricas porque luego no querrás escribir un post en vano.

Lo importante es la calidad del contenido.

Cómo elaborar una propuesta de guest post irrechazable

Vamos a preparar el terreno para sacarte del cascarón y hacerte visible a ojos del mundo.

Las oportunidades no llegan por amor al arte, así que tendrás que salir a buscarlas.

Entonces vamos a hacer que tu nombre gane repercusión y aparezcas en el radar de la gente.

Y para ello te voy a contar 5 pasos imprescindibles.

1. Lee el blog donde quieres colaborar

Aunque te parezca obvio, es un paso esencial que algunas personas se toman por el pito del sereno.

En el blog de Rubén Alonso he leído situaciones random hasta el punto que le pedían colaborar en su blog y, a continuación, le preguntaban:

“¿De qué va tu contenido?”

Mira.

Mis órbitas se salían de los ojos.

Así que, no hagas esto si no quieres que te manden a paseo. Entiende que su tiempo es igual de valioso que el tuyo.

Dicho esto, te recomiendo que apliques los siguientes consejos:

  • Consume todo su contenido. Igual se te ocurre algún tema que no ha tratado o puedes ofrecer otra perspectiva.
  • Suscríbete a su newsletter (si tiene). Así estarás al día de todas las novedades. Nunca sabes cuándo será útil esa información.
  • Fíjate en los comentarios. Aquí puedes extraer dudas de la audiencia o comentarios que dan lugar para un nuevo post.
  • Echa un vistazo a la pestaña sobre mí. Es la sección donde cuenta su historia y sus intereses. Quizás encuentres puntos en común que puedes usar a tu favor.

2. Consigue captar su atención

Imagina cuántas solicitudes de guest posting reciben los grandes blogs.

Un porrón de emails que llenan su bandeja de entrada todos los días.

Así que, si no has establecido contacto previo con esa persona, vas en las mismas condiciones que el resto. Tienes las mismas posibilidades de que te conteste a ti que a tu vecino.

Y queremos acortar el filtro. 

Es por ello que, antes de enviar tu propuesta, es mejor darse a conocer frente a ese bloguero. Ya sabes, que te tenga en mente.

Por eso no te olvides de trabajar tu marca personal.

Esto requiere tiempo, lo sé. Tenemos que ganarnos su confianza, que consuma nuestro contenido y que tu nombre no le suene a chino.

No es necesario que uses esta práctica con blogs más pequeñitos. Basta con los que mueven grandes audiencias porque su tiempo es limitado y tienes que destacar sobre los demás.

Ahora bien, ¿cómo puedes contactar con ellos?

Tienes varias opciones. 

Te aconsejo que eches un vistazo a las redes sociales donde tiene más actividad y contactar por ese medio (Twitter, Instagram, la que sea).

Otra opción es dejar comentarios en sus blogs y, si le sigues por su newsletter, comunicarte vía email.

Puedes proponerle también una entrevista en tu blog. Eso sí, tienes que ser diferente a lo que muestra el mercado. Busca con qué sorprenderlo.

3. Propón un tema interesante para su blog

Ya tienes una lista repleta de blogs donde te gustaría escribir como autor invitado.

El siguiente paso es ver qué temas vas a sugerir. Te aconsejo que al menos tengas 3 o 4 propuestas en la recámara por cada blog para dar alternativas a escoger.

Aquí te dejo algunos aspectos a tener en cuenta para que le sea difícil rechazar tu propuesta:

  • Estudia a su público objetivo: conoce a su audiencia como si fuera la tuya propia. Cuáles son sus necesidades, problemas, inquietudes. Esto lo tienes que hacer con todos los blogs. 
  • Busca los contenidos populares del mercado. Necesitas conocer qué quiere el lector en ese momento. Pero claro, siempre y cuando sea una temática que controles, porque si no vas a sufrir desde el minuto uno. No tenemos que complicarnos la vida.
  • Analiza y averigua los contenidos más populares del blog. Te permite conocer cuál es el motivo del éxito de esos artículos para replicar la estrategia con tu post.
  • Ofrece contenido fresco y diferente. A ver, si entras al blog y durante los últimos días ha escrito sobre una misma temática, no te repitas y le propongas un post repetitivo. Es mejor que presentes un contenido diferente para sus lectores.
  • Echa un ojo a los guest post de su blog. Otra buena idea es revisar los artículos de los demás autores invitados. Puede darte información sobre cómo orientar el tuyo, extraer ideas o ver donde añaden los enlaces. Detalles que pueden ayudarte.

De hecho, los blogs con gran repercusión suelen contar con una guía de estilo. Te dan indicaciones de cómo quieren que esté escrito.

Por una sencilla razón: mantener la calidad del contenido y su esencia, aunque intervengan diferentes personas en su blog.

Esto lo tienes que respetar a rajatabla si quieres que te acepten el artículo.

4. Es el momento de escribir el email 

Llega el momento de la verdad.

Y aquí mucho cuidado.

Ya te puedes imaginar la cantidad de emails que gestiona esa persona y, como vea un correo que huele a venta barata, lo va a desechar en cuestión de segundos.

¿Pero cómo escribir un email que lo atrape desde el primer momento?

Aquí te dejo una serie de tips a considerar:

  • Usa un lenguaje claro y sencillo.
  • Hazle saber que has leído su blog.
  • Facilita el trabajo con varias propuestas a elegir.
  • No escribas un email de venta típico que genere rechazo.
  • Muestra la calidad de tu contenido para que pueda ver tus habilidades.

De todos modos, aquí tienes una plantilla para modificar a tu gusto:

Hola, [Nombre].

Hace tiempo que leo tu blog. No sé si te acordarás del comentario que te dejé en tu post sobre [temática del artículo] (señala un punto específico del post). 

Imagino que tienes el tiempo limitado, así que voy a ser breve. Te escribo porque me gustaría colaborar con un artículo de invitado en tu blog.

Aquí te dejo los temas que se me han ocurrido y creo que pueden resultar interesantes a tu audiencia:

1. [Propuesta] 

2. [Propuesta]

3. [Propuesta]

[Explica por qué has elegido esa opción. Por ejemplo, puedes coincidir en una temática que él ya haya usado, pero no habla de otros puntos complementarios que pueden funcionar muy bien].

Entiendo que necesites conocer la calidad del contenido que puedo ofrecerte. Por eso te dejo enlace a mi blog y a un guest post que realicé hace poco [si lo tienes, incluye el que más éxito haya tenido].

Gracias por tu tiempo.

Un abrazo,

[Tu nombre]

5. El trabajo continúa tras la publicación

¿Pensabas que ya tenías todo hecho?

Nanai de la china.

Ahora nos queda:

  • Realizar un seguimiento
  • Cerrar la relación con el bloguero

Si queremos extraer el máximo jugo a nuestro artículo de invitado, el seguimiento es una pieza clave del puzzle.

Primero, si tu contenido recibe comentarios, ni se te ocurra ignorarlos. Ahora es el momento de ganarte su confianza, resolviendo sus dudas. Es más, te recomiendo que al final del artículo des pie a comentar cualquier duda o dar una sugerencia. Que sepas que estás ahí para escuchar.

De hecho, los comentarios son un indicador aproximado para conocer el tráfico que está recibiendo tu artículo de invitado.

Así lo confirma uno de los referentes en este sector, Brian Dean (BackLinko) con más de 200 artículos como colaborador a sus espaldas, donde se dio cuenta de que:

A más comentarios, más tráfico.

Y recuerda echar un ojo a los blogs de quienes comentan en tu post. Una estrategia para seguir localizando blogueros con los que colaborar.

Por supuesto, no te olvides de dar las gracias a la persona que te dio la oportunidad de escribir en su blog. Envíale un email y deja las puertas abiertas para futuros proyectos. Nunca se sabe si podréis colaborar juntos otra vez.

Bonus extra 1: promociona tu artículo de invitado

Por favor, no te limites a publicar el artículo.

¿Qué pasa con la promoción?

Recuerda que en toda estrategia es tan importante la elaboración del contenido como la difusión.

Si llegas a más audiencia, mucho mejor.

Es hora de que se entere todo el mundo. Comparte la publicación en tus redes sociales para que tu audiencia también esté al tanto.

Bonus extra 2: consejos para hacer un guest post

Por último, te dejo otro bonus con consejos adicionales a la hora de elaborar un guest post:

  • Optimiza tu biografía. La mayoría de autores dan cero importancia a su bio. Haz que la gente quiera hacer clic y visite tu web. Llama la atención.
  • Cuida el blog como si fuera tuyo (o incluso más). Analiza el blog de cabo a rabo y fíjate en cómo trabajan otros autores colaboradores. Ten en cuenta esos pequeños detalles que pueden impresionar al dueño del blog. Te aseguro que lo tendrá en cuenta.
  • Incluye uno o dos enlaces a tu página web en el artículo. Por supuesto, primero pregunta si lo permite. No intentes engañarlo porque no te saldrá la jugada. 
  • Presta atención a la gramática y ortografía. Parece una tontería, pero muchas personas envían el contenido sin revisarlo, y por eso lo repito cada dos por tres. Tienes a tu disposición herramientas como Lorca Editor o LanguageTool que corrigen el texto.

Ahora ya sabes cómo empezar tu estrategia de guest posting

Como ves, el guest posting es una práctica con grandes ventajas para ambas partes.

Escribir como autor invitado te ayuda a ganar visibilidad, autoridad y reputación de tu marca personal. Además, estableces relaciones estratégicas con profesionales del sector y se abre todo un abanico de oportunidades.

En este artículo te he dejado toda la información para hacer guest blogging paso a paso:

  • Métodos para encontrar blogs donde colaborar.
  • Cómo escoger los mejores blogs para contactar.
  • Cómo elaborar una propuesta irresistible.
  • Cómo escribir un email con gancho.

Ahora es el momento de poner en marcha la estrategia.

Tan solo quiero hacer un último apunte.

Recuerda que se trata de un proceso a largo plazo y debes estar dispuesto a mantenerlo en el tiempo, porque los beneficios no llegarán de un mes para otro. Es importante ampliar tu red de contactos si quieres que esto funcione.

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