Cómo refrescar y reciclar contenido antiguo

Crear contenido no es fácil, requiere trabajo y tiempo. Y en ocasiones no tendrás el tiempo ni los recursos para concentrar toda tu energía en la creación y redacción de nuevos artículos. Por eso, reciclar tu contenido antiguo te será de ayuda con ese cometido. 

Así que, si aún no has experimentado con la reutilización de contenido, ahora es el mejor momento para comenzar.

¿Estás listo para descubrir cómo? 

Qué es la reutilización de contenido

Reciclar contenido consiste en tomar el contenido existente, ya sea una publicación de blog, un vídeo, un pódcast, y actualizarlo o presentarlo en un nuevo formato.

Ojo, no se trata de sacar de la basura un juguete desechado y desgastado y volver a colocarlo en el estante de la tienda.

De hecho, la reutilización de contenido puede darle a tus publicaciones un valor nuevo y renovar el interés de la audiencia en temas que se han olvidado hace tiempo.

El contenido reciclado suele adoptar dos formas: 

  • Reutilizar: convertir contenido seleccionado en nuevos formatos (artículo de blog, infografía, vídeo, episodio de podcast, ebooks).
  • Renovar: actualizar materiales existentes y volver a publicarlos (por ejemplo, “actualizar” datos y estadísticas en un libro electrónico de hace unos años). 
reciclar contenido

Por qué tiene sentido reutilizar el contenido

Estas son algunas de las razones por las que deberías reutilizar el contenido ya creado:

Llegar a más personas

Las personas tienen diferentes preferencias a la hora de consumir contenidos.

A algunos les gustan las imágenes, mientras que otros prefieren el audio. 

Por eso, si reutilizas tu contenido para adaptarlo a estos diferentes medios, puedes acceder a nuevas audiencias y ampliar tu alcance.

Devolviendo la vida a viejas gemas

Todos tenemos libros favoritos que hemos leído y disfrutado, pero que en ocasiones olvidamos. 

Con el contenido, sucede lo mismo: tu mejor trabajo queda enterrado con el tiempo. 

Al reutilizar el contenido, puedes devolver ese viejo favorito a un primer plano, asegurándote de que nunca se olvide ese contenido.

Maximizar tus esfuerzos de contenido

Crear contenido conlleva esfuerzo. Aunque incluso el mejor contenido puede fracasar por varias razones. 

De ahí que reutilizar contenido te ofrece la alternativa de darle a tu contenido una segunda opción de posible éxito, permitiendo que los usuarios que se lo perdieron la primera vez tengan la posibilidad de descubrirlo.

Beneficios de reciclar contenidos antiguos de forma efectiva

Ahorro de tiempo y recursos

Reciclar contenido antiguo es una estrategia que permite ahorrar tiempo y recursos en el ámbito del marketing de contenidos. 

En lugar de generar nuevo material desde cero, se utiliza y actualiza el contenido existente, lo que reduce el tiempo y el esfuerzo requeridos para generar contenido nuevo

Además, evita que inviertas recursos en la creación de material completamente nuevo, ya que aprovechas el contenido ya creado previamente.

Reducción de la presión de generar contenido nuevo constantemente

El reciclaje de contenido también ayuda a reducir la presión de tener que generar ideas y crear contenido nuevo de forma constante. 

Al utilizar contenido antiguo, puedes extraer pequeñas piezas de información y adaptarlas al uso actual. 

Esto proporciona un respiro creativo y te permite mantener una estrategia de marketing de contenidos constante sin la necesidad de generar nuevo material en todo momento.

Prolongación de la vida útil del contenido

Reciclar contenido antiguo prolonga su vida útil y maximiza su valor. 

A través de la actualización y adaptación, el contenido tiene la posibilidad de volverse de nuevo relevante y llegar a más usuarios

Esto implica que el trabajo dedicado a la elaboración del contenido no se restringe a una sola publicación, sino que puede ser aprovechado en distintos momentos y en diversos formatos, logrando así amplificar su efecto y alcance.

Mayor visibilidad de la marca

Al adaptar el contenido en diferentes formatos y canales, conseguirás que llegue a audiencias más amplias y diversas.

De esta manera, tu marca se posicionará como un recurso de calidad en tu sector, en tu industria y genere un mayor reconocimiento y confianza entre tu público objetivo.

Mejora de la eficiencia en la estrategia de marketing de contenidos

La estrategia de reciclado de contenido mejora la eficiencia en el marketing de contenidos al aprovechar material que ha funcionado en el pasado. 

Al reutilizar contenido antiguo y adaptarlo a las necesidades actuales, evitas la creación de contenido completamente nuevo, así maximizarás los resultados con menos esfuerzo, aumentando la efectividad de la estrategia de marketing de contenidos de la marca.

5 estrategias para reciclar y reutilizar contenido antiguo de manera efectiva

Ahora que ya sabes los beneficios que tiene reciclar contenidos antiguos, te cuento algunas estrategias para que aproveches al máximo el material existente y darle una nueva vida:

Contenido evergreen

El contenido evergreen es cualquier contenido que no se pasa en el tiempo, que no es específico de una época del año ni de ninguna noticia en concreto, que se puede leer, ver o consumir en cualquier momento y aun así tener sentido.

Por ejemplo, una publicación sobre una nueva versión de un producto de software no es permanente porque tan pronto como se lanza otra versión, pierde su relevancia.

Así que, revisa tu biblioteca de contenido e identifica las piezas evergreen que tiene y que pueden reutilizarse hoy.

Si no dispones de tiempo para crear nuevas piezas en este momento, tu contenido evergreen te salvará la vida.

Elaboración de infografías

Las infografías son una forma visual y atractiva de presentar información

Recopila los datos clave de tus contenidos antiguos y transfórmalos en una infografía llamativa. 

Así no solo revitalizarás el contenido, sino que también facilitarás su compartición en redes sociales y tal vez se haga hasta viral, quién sabe. 

Páginas que recopilen diferentes tipos de contenido

Otra opción es crear una página específica en tu sitio web que recopile distintos tipos de contenido relacionados

Por ejemplo, puedes organizar una sección de ‘Mejores publicaciones’ o ‘Lo más popular’, donde incluyas enlaces a tus contenidos antiguos más relevantes.

Esto ayudará en la navegación del usuario y aumentará el tiempo de permanencia en tu sitio web.

Crea un pódcast con los contenidos de un blog

Los pódcast están ganando popularidad y cada vez más.

No has pensado que quizás ha llegado el momento de que lo incluyas a la estrategia de contenidos de tu empresa. 

¿Por qué deberías desarrollar contenido nuevo desde cero si es posible escribir un guion aprovechando los artículos de tu blog y grabarlo como un pódcast? 

Pues sí, piénsalo bien. Porque ten en cuenta que es otro canal de redireccionamiento y otra noticia para publicar en tus redes sociales: “empecé un pódcast”. 

Generación de tráfico mediante la vinculación de contenido nuevo con el antiguo

Aprovecha la oportunidad de vincular tus nuevos contenidos con los antiguos

Crea enlaces internos en tus publicaciones recientes que dirijan a contenidos antiguos relacionados. 

De esta manera, generarás tráfico hacia tus anteriores materiales y aumentarás su visibilidad.

Recuerda que reciclar contenido es una buena forma de ahorrar tiempo y recursos, que también te permite dar nueva vida a materiales valiosos del pasado, aumentando su impacto y visibilidad. 

Ahora que ya sabes todo esto, ha llegado el momento de que comiences a refrescar y revitalizar tu contenido. 

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